Tipos de Identidades
A cualquier cosa se le llama logotipo.
Pero esto, no es exactamente así.
La gran mayoría de la gente que no pertenece al sector creativo llaman logotipo a cualquier representación de la identidad de una empresa o institución. Pues existen diferencias entre ellos aunque debido al uso y ser prácticamente lo más reconocido y significativo de la figura del Diseñador Gráfico, se ha “mal-extendido” el llamar a cualquier identidad: Logotipo.
Pero realmente, cuando hablamos de “logotipos” estamos hablando de identidad visuales corporativas, la primera impresión que reciben tus potenciales clientes de tu negocio.
Veamos los tipos de Identidades visuales que existen, porque también está la identidad verbal o sensorial, pero de eso hablaré en otro artículo.
Logotipo
Es aquel que está compuesto únicamente por tipografía. El término logotipo, proviene de la antigua Grecia, donde “Logos” significaba “Palabra”. Son ejemplos de logotipos Zara, Rayban o CocaCola.
Desde el punto de vista comunicativo, a mi parecer de lo mejor. Su escala se puede reducir o aumentar mucho y en el caso de la reducción, siempre estará el nombre de tu marca presente. Además, conlleva un área de respeto más pequeña.
Isotipo
La parte más simbólica de la marca. Hablamos de Isotipos cuando una marca es tan fuerte para ser reconocida por un elemento visual sin tipografía como es el caso de Facebook, Apple, Lacoste o Nike.
Si tu empresa llega a este nivel, eres importante. Pero seamos realistas, pymes no pueden ni soñar con esto. Es cuestión de recursos para la visibilidad y reconocimiento de la marca.
Imagotipo
Es cuando hay imagen mas texto. En este caso nos encontramos a una gran cantidad de logos y marcas. Aunque también, si éstas son muy reconocidas, pueden funcionar solamente como Isotipo o Logotipo como son el caso de Youtube Audi o Nike que hay veces que aparecen con el nombre de la marca y otras sin ellas. También es el caso de las marcas fuertes.
Aunque por otro lado, es que más solemos ver en el mercado. Esto ocurre cuando la gran mayoría de Marcas quieren tener un tipo de imagen asociado a su empresa, pero esto no siempre es lo adecuado. Además, la gran mayoría no siempre son tan fuertes para para ser reconocidas con un Isotipo ni por sus propios clientes.
Isologo
Hablamos de un Isologo cuando el texto y el icono se encuentran agrupados y el uno no funciona sin el otro. No podríamos imaginarnos a Lay´s , Chupachups o el antiguo logo de Burger King de otra forma.
Aunque no son los tipos de Identidades más usados por empresas, si es un tipo de identidad muy demanda en productos para crear una gran impresión en un lineal.
El isologo es mi tipo favorito. Solo que en mi estilo siempre potencio mucho más la tipografía que la imagen. Es lo mejor para marcas que nacen, ser una agrupación que funcione en todos los formatos, tanto en una reducción u ocupando poco espacio en un aumento.
Lo importante, tenga la composición que tenga, es que cumpla su función de identificar tu empresa o negocio, hacer una diferenciación con respecto a empresas del mismo sector, otorgar la información necesaria y por el valor que éste agrega.
Y vosotros, ¿Identificáis qué tipo de identidad es la vuestra?
